Teknoloji devi Google, Avrupa Birliği’nin dijital varlık piyasalarına yönelik kapsamlı düzenlemesi olan Kripto Varlık Piyasaları (MiCA) çerçevesini esas alarak, kripto para borsaları ve dijital cüzdan sağlayıcılarının yalnızca MiCA veya Kripto Varlık Hizmet Sağlayıcısı (CASP) lisansları ile reklam verebileceğini belirtti.
Yerel Yasal Gereklilikler de Şart Olacak
Google’ın 24 Mart tarihli politika güncellemesine göre, kripto reklam verenlerin yalnızca MiCA kurallarına değil, aynı zamanda her ülkenin ulusal düzeydeki ilave yasal düzenlemelerine de uyması gerekecek. Ayrıca, reklam verenlerin Google tarafından önceden onaylanması da zorunlu olacak.
Ayrıca bu yeni düzenleme, Avusturya, Belçika, Fransa, Almanya, İtalya, İspanya, Hollanda, İsveç ve diğer birçok Avrupa ülkesini kapsayacak şekilde geniş bir coğrafyada geçerli olacak.
Daha Güvenli Bir Ekosistem Hedefleniyor
2024 Aralık ayında yürürlüğe giren MiCA, Avrupa Birliği çapında dijital varlıklar için oluşturulan ilk kapsamlı düzenleyici yapı olarak dikkat çekmişti. MiCA, kara para aklama ile mücadele (AML), terörizmin finansmanının önlenmesi (CFT), yatırımcı koruması ve finansal şeffaflık gibi kritik alanlarda sıkı kurallar getiriyor. Açıklamalara göre yeni reklam politikası da bu çerçeveye entegre edilerek, dijital varlık sektöründe tüketici güvenliğini artırmayı hedefliyor.
Kripto borsası Bitget’in baş hukuk sorumlusu olan Hon Ng, Google’ın bu adımını “iki ucu keskin bir kılıç” olarak nitelendirdi. Ng, bir yandan düzenlemenin sektördeki dolandırıcılık faaliyetlerini azaltabileceğini; diğer yandan ise, geçiş sürecindeki ulusal farklılıklar nedeniyle küçük ve yeni girişimler için engelleyici olabileceğini vurguluyor.
Cointelegraph’a konuşan bir başka sektör temsilcisi ise, “MiCA ile birlikte, ICO dolandırıcılığı gibi 2023 öncesi yaygın olan tehlikelerin azaltılması ve güvenli bir dijital varlık ekosisteminin oluşturulması hedefleniyor” dedi.
Askıya Alma Aşamasında Uyarı Süreci Olacak
Google’ın yeni reklam politikası çerçevesinde, kural ihlalleri doğrudan hesap askıya alma ile sonuçlanmayacak. Bunun yerine, reklam verenlere en az yedi gün öncesinden uyarı gönderilecek ve bu sürede gerekli düzeltmeleri yapmaları beklenecek.
“Bu yaklaşımımız, uygulama sürecine yumuşak bir geçiş sağlamak adına önemli bir adım.”
Google
Sektörü Ne Bekliyor?
Google’ın MiCA’ya uyumlu reklam politikası, Avrupa’da faaliyet gösteren tüm kripto projeleri için ciddi bir dönüm noktası niteliği taşıyor. Artık yalnızca lisanslı, regülasyonlara uygun ve şeffaf şekilde faaliyet gösteren firmalar Google üzerinden reklam verebilecek. Analistlere göre bu durum, dolandırıcılık faaliyetlerinin azalmasına katkı sağlarken aynı zamanda küçük ölçekli firmaların rekabet gücünü de sınırlandırabilir.
“Kripto ekosistemi, bu yeni dönemde hem düzenleyici kurumlarla hem de reklam platformlarıyla daha sıkı ilişkiler kurmak zorunda kalacak.”
Google
