PwC’nin Küresel Eğlence ve Medya Sektörüne Bakış 2023-2027 raporu verilerine göre, 2022 yılında Türkiye’deki internet reklamcılığı gelirleri 1,6 milyar doları aşarak dikkat çekici bir seviyeye ulaştı. Bu büyüme trendinin önümüzdeki yıllarda da devam etmesi bekleniyor. 2027 yılına kadar yıllık yüzde 8,6 bileşik büyüme oranıyla gelirlerin 2,3 milyar doları aşması öngörülüyor.
Küresel Eğlence ve Medya Sektörü
PwC tarafından hazırlanan bu rapor, 2022’de küresel eğlence ve medya sektörünün toplam gelirlerinin yüzde 5,4 artarak 2,3 trilyon dolara ulaştığını gösteriyor. Bu, Kovid-19 salgını sonrası ekonomilerin toparlanmaya başladığı 2021 yılındaki yüzde 10,6’lık büyümenin ardından bir yavaşlama olduğuna işaret ediyor.
Internet Reklamcılığının Yükselişi
Raporda, reklamcılık sektörünün geleceğine yönelik analizler de sunuluyor. Internet reklamcılığı, hızla yükseliyor ve 2027’ye kadar yıllık yüzde 8,6 bileşik büyüme oranıyla 2,3 milyar dolarlık bir gelir elde etmesi bekleniyor. Mobil internet erişiminin yaklaşık yüzde 77’sinin bu gelire katkı sağladığı bilgisi de raporda yer alıyor.
Oyun Sektörünün Güçlü Büyüme Potansiyeli
Ayrıca, oyun sektörü de güçlü büyüme potansiyeli ile öne çıkıyor. Teknoloji, sektörün en önemli itici güçlerinden biri olarak vurgulanırken, üretken yapay zeka ve metaverse gibi yeni alanlar eğlence ve medya deneyimini dönüştürerek yeni fırsatlar sunuyor.
Sektör Liderlerinin Beklentileri
PwC Türkiye Eğlence ve Medya Sektörü lideri Murat Çolakoğlu, raporun sektörün geleceğini şekillendireceğini belirtiyor. Ancak, pandeminin ardından ciddi bir büyüme gösteren sektörün gelecek 5 yıl içinde büyüme hızının düşmesi öngörülüyor. Bu da şirketleri, mevcut gelecekteki sektör ve tüketici trendlerini göz önünde bulundurarak yeni stratejiler geliştirmeye teşvik ediyor.
Türkiye’de TV Reklam Pazarı
Türkiye’de TV reklam pazarı da hala önemini koruyor. Kovid-19 krizinin etkisiyle 2021’de yüzde 36 ve 2022’de yüzde 35 büyüyerek 448 milyon dolarlık bir gelir elde edildi. Bu segmentin yavaşlayacağı ancak 2027’de yüzde 3,8’lik bir bileşik büyüme oranıyla 539 milyon dolarlık bir gelir elde edilmesi bekleniyor.
